感動のブランドメッセージの話

アウトドアブランド「パタゴニア」のキャッチコピー

「Don’t Buy This Jacket（このジャケットを買わないで）」

と製品に添えた。

その意図は？

新しい商品ではなくリサイクルやリペアを促し消費を減らす狙い。

「商品価値+ブランド哲学の価値」で完全差別化に成功。

お見事！